看过以前电视的应该都记得，早年新闻联播、春晚一开场，主持人一定会说一句，中国中央电视台。这句开场白，听了几十年，深深印在一代人的记忆里。 但是最近几年大家发现，这句全称很少听见了，取而代之的是中央广播电视总台。很多人就纳闷了，喊了四十多年的老话，怎么突然就不用了？ 不是央视消失了，是单位合并，总的机构名称变了。 这事要追溯到2018年的机构改革。 国家把中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台这三家，合并成一个大单位，名字就叫中央广播电视总台。 对比一下： ✅ 以前：央视、央广、国际台，是三家互相独立的单位。电视节目开播，自然就报“中国中央电视台”。 ✅ 合并之后：电视、广播、短视频、新媒体，全都归总台统一管理。所以节目开场播报，优先用总台这个总名称。 很多人会觉得，是不是央视这个牌子被取消，不能用了？ 完全不是！ 官方明确说了，保留原来的呼号。CCTV、中央电视台这个品牌、频道台标全都保留，电视屏幕上依旧能看到CCTV。只是单位的组织架构合并了。 打个比方： 三家各自独立的小公司，合并成一个大集团。 以前每家做节目自我介绍，都报自己公司名字； 合并之后对外统一报集团名字，但是原来的老品牌照样可以继续用。 为啥不再反复念“中国中央电视台”？ 1. 统一对外的身份 总台不光做电视，还有广播、短视频、新媒体。只说“中国中央电视台”，只能代表电视这一块，概括不了广播和新媒体业务。报“中央广播电视总台”，才能代表整个大媒体矩阵。 2. 播报更加简洁 “中国中央电视台”字数比较长，早年片头习惯念全称，属于当年的时代习惯。现在播报追求简短精炼，没必要每次都念长长的全名。 3. 品牌还在，只是开场白换了 屏幕上CCTV台标一直都在，咱们平时口头叫央视、中央电视台完全没问题。只是节目片头的官方播报话术跟着调整了。 纠正一个很常见的误区 不是去掉“中国”两个字，也不是换掉央视这个品牌。 中央电视台（CCTV）依然存在，只是它现在属于总台下面的电视板块。 那句听了几十年的开场白变少，不是央视消失了，是媒体机构整合升级。 “中国中央电视台”这个名字没有作废，只是不再作为片头主要播报的称呼。 总台把电视、广播、新媒体整合在一起，统一对外发声，这就是机构改革带来的正常变化。 特别